TV e dispositivos móveis estão cada vez mais próximos

A tendência de comentar programas de TV em tablets e smartphones está crescendo, segundo estudo da BI Intelligence. A chamada “second screen”, ou, segunda tela, abre portas para uma infinidades de oportunidades no setor.

De acordo com a pesquisa, cerca de 85% dos usuários norte-americanos de smartphones disseram usar a segunda tela pelo menos uma vez por mês, 60% afirmou assistir TV usando dispositivos móveis semanalmente e 39% revelou fazê-lo diariamente. O estudo ainda descobriu que 80% das pessoas com este costume têm entre 18 a 24 anos e 60% possuem renda acima dos US$ 50 mil anuais.

O BI Intelligence também descobriu que os gastos em anúncios televisivos nos Estados Unidos gira em torno de US$ 74 bilhões anuais. Ou seja, se o mercado de mobilidade conseguir repassar uma pequena parte deste montante, se aproveitando da tendência da "segunda tela", o setor pode crescer substancialmente.

Segundo o estudo, a indústria de mobilidade já está trabalhando para criar aplicativos e sites que se relacionam com a TV para tentar capitalizar este comportamento. O Twitter atualmente é um dos apps que mais tem conseguio esta sinergia entre as telas.

Em palestra, o diretor de marketing de produtos da plataforma, Joel Lunenfeld, afirmou que uma das formas mais eficazes de anúncios são as hashtags. Nos Estados Unidos, Audi e Mercedes quadruplicaram as menções a seus carros ao divulgar hashtags em horário nobre da TV. Lunenfeld explica que o microblog e a TV têm grande coesão e um quarto dos usuários tuítam enquanto veem filmes, jogos, novelas e outros programas.

No Brasil, a hashtag #oioioi, relacionada à novela Avenida Brasil, da Rede Globo, virou febre e chegou aos treding topics mundiais - prova de que no Twitter as marcas têm oportunidade de expandir seu nome usando a tendência da segunda tela.