As projeções da Spur Media baseiam-se em dados de visitação do Facebook e características como o recente Graph Search. Girando em torno da base de dados de cada usuário, esse sistema favorece propagandas e ações direcionadas, assim como o retorno sobre investimento.
Outro trunfo para o ano da rede social é, segundo a agência, sua capacidade de transitar um mesmo perfil em várias dispositivos. Mantendo o usuário conectado, o Facebook independe de informações armazenadas no computador para direcionar suas campanhas, ao contrário do Google.
A pesquisa aponta ainda o crescimento das propagandas baseadas na rede social mas exibidas foras de suas páginas. O sistema é possível graças a aplicativos do Facebook que conectam usuários em outros sites, como o botão "Curtir".
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